Google 在印度测试通过 Gemini 和 AI Mode 直接购买 Flipkart 商品

新闻摘要

Google 已开始测试“购买”按钮，让印度的消费者能够直接在 Gemini 和 Google 的 AI Mode 中购买 Walmart 旗下 Flipkart 的商品。这标志着该公司迄今为止最直接的举措之一，旨在将其 AI 助手从产品发现工具转变为交易平台。该试点项目最早由 TechCrunch 于美国东部时间 2026 年 9 月 26 日报道，目前仅面向少量用户和有限的产品类别开放，并计划在十月印度节日购物季来临前进行更大范围的推广。

“购买”按钮如何运作

在测试中，出现在 Gemini 或 AI Mode 内的部分 Flipkart 商品列表现在带有一个“购买”按钮。点击该按钮后，消费者会直接进入带有 Flipkart 品牌标识的结账流程，而不是留在由 Google 托管的支付体验中。这一细节值得关注，因为它与 Google 在美国构建的结账模式不同——在美国，符合条件的购买是通过 Google Pay 完成的，支付和配送信息则存储在 Google Wallet 中。

包括 Amazon 在内的竞争平台的商品列表仍会与 Flipkart 的产品一同出现在相同的搜索和聊天结果中，但它们没有直接购买选项。Google 将该功能描述为一项实验而非成品，并告诉记者，公司“一直在测试新功能和体验，以帮助人们更轻松地发现和联系商家”，同时拒绝透露更多具体细节。Flipkart 未就此次测试的置评请求作出回应。

初期范围：手机、电子产品及配件

据 TechCrunch 报道，目前的试点涵盖有限的产品类别，主要是智能手机、其他电子产品和手机配件。Google 表示，计划在 2026 年 10 月进行更大范围的推广，这一时间节点与印度重大节日购物季前的预热期高度吻合。在此期间，包括 Flipkart 和 Amazon 在内的平台通常会举办备受瞩目的促销活动，并为争夺订单量展开激烈竞争。

Google 对 Flipkart 的财务投资

此次整合建立在两家公司现有的财务关系之上。2024 年 5 月，Google 同意投资约 3.5 亿美元以获取 Flipkart 的少数股权，这是该轮融资的一部分，该轮估值使这家印度电商公司的价值达到约 370 亿美元。持有 Flipkart 多数股权的 Walmart 在同一轮融资中承诺了规模大得多的 6 亿美元投资。除股权投资外，Google 和 Flipkart 还概述了一项云计算合作，旨在帮助 Flipkart 实现数字基础设施的现代化。此前的合作关系解释了为何是 Flipkart 而非其他印度零售商成为此类聊天内购买测试的首个合作伙伴。

更广泛的智能体商务推进计划的一部分

在印度进行的 Flipkart 测试属于 Google 在 2026 年全球推出的一项更大规模的计划：让 AI 系统不仅能处理产品发现，还能处理包括结账在内的整个购物旅程。2026 年 1 月，Google 推出了 Universal Commerce Protocol（UCP），这是一项针对其所谓的“智能体商务”的开放标准，由 Shopify、Etsy、Wayfair、Target 和 Walmart 等零售及支付合作伙伴共同开发，随后获得了包括 Flipkart、Best Buy、Macy's、Mastercard、Visa、American Express、Stripe、Adyen、The Home Depot 和 Zalando 在内的二十多家公司的支持。

在该公告发布后，Google 开始在 Search 和 AI Mode 中向首批符合条件的美国商家推出“智能体结账”功能，这些商家包括 Wayfair、Chewy、Quince 以及多家基于 Shopify 搭建的店铺。一旦消费者批准，该功能即可让 Google 代表商家使用 Google Pay 完成购买。Google 还推出了相关的“Universal Cart”功能，允许消费者跨多个零售商（包括 Nike、Sephora、Target 和 Walmart 等品牌）保存商品，并在稍后使用 Google Pay 或零售商自有的结账系统进行结算。此外，在 2026 年 2 月，Google 推出了“Business Agent”功能，为 Lowe's、Michaels、Poshmark 和 Reebok 等零售商在 AI Mode 和 Gemini 应用中提供由 AI 驱动的虚拟销售助手。

为什么选择印度，为什么选择 Flipkart

印度是全球最大且增长最快的互联网市场之一，拥有超过十亿移动用户，Flipkart 和 Amazon 在网购流量方面的竞争十分激烈，尤其是在每年的节日促销期间。通过率先与 Flipkart 测试直接的“购买”体验，Google 将其与该零售商的现有股权关系、已获 Flipkart 支持的更广泛 UCP 商务框架，以及全球最大的电商市场之一结合起来，探索由 AI 驱动的聊天内购买能否实质性地改变消费者完成交易的方式。由于 Flipkart 的流程目前会将用户引导至带有 Flipkart 品牌标识的结账页面，而非由 Google 托管的页面，因此印度的测试似乎也在探索一种不同于美国以 Google Pay 为中心的模式的技术和商业安排，这表明 Google 在向国际扩展智能体商务时，可能正在尝试不止一种结账架构。

接下来的发展

Google 尚未详细说明该试点项目将如何在当前有限的测试群体之外扩大规模、将增加多少产品类别，或者随着功能的成熟，带有 Flipkart 品牌标识的结账模式最终是否会被由 Google 托管的模式所取代。计划在十月进行的扩展恰逢印度节日购物季，这很可能成为第一个真正的信号，表明消费者对通过 AI 聊天界面直接购买的接受热情有多高，以及 Amazon 或其他印度零售商是否会以类似方式加入该体验。