Google、インドでGeminiおよびAI Mode内からFlipkartを直接購入できる機能をテスト

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Googleは、インドのユーザーがWalmart傘下のFlipkartの商品をGeminiおよびGoogleのAI Mode内で直接購入できる「購入」ボタンのテストを開始しました。これは、同社のAIアシスタントを商品発見ツールから取引プラットフォームへと転換させる、これまでで最も直接的な取り組みの一つです。この試験運用は米国東部時間2026年9月26日にTechCrunchによって初めて報じられ、現在は限られたユーザー層と狭い商品カテゴリーに限定されていますが、インドの祝祭日ショッピングシーズンに先立つ10月にはより広範な展開が計画されています。

購入ボタンの仕組み

今回のテストでは、GeminiまたはAI Mode内に表示される一部のFlipkart商品リストに「購入」ボタンが表示されるようになりました。これをタップすると、ユーザーはGoogleがホストする決済画面に留まるのではなく、Flipkartブランドの決済フローへと直接遷移します。この点は注目に値します。なぜなら、対象となる購入がGoogle Payで完了し、支払い情報や配送情報がGoogle Walletに保存されるという、米国で構築されてきた決済モデルとは異なるからです。

Amazonを含む競合プラットフォームの商品リストも、同じ検索結果やチャット結果内にFlipkartの商品と並んで表示されますが、直接購入オプションは付与されていません。Googleはこの機能について完成品ではなく実験であると説明し、「人々がより簡単に企業を発見し、つながることを支援するために、常に新機能や新しい体験をテストしている」と記者団に述べた一方で、それ以上の詳細については言及を避けました。Flipkartは、このテストに関するコメント要請に応じていません。

初期の対象範囲：スマートフォン、電子機器、アクセサリー

TechCrunchの報道によると、現在の試験運用は限られた商品カテゴリー、主にスマートフォン、その他の電子機器、モバイルアクセサリーを対象としています。Googleは2026年10月にさらに広範な展開を計画していると示唆しており、この時期はインドの主要な祝祭日ショッピングシーズンの直前にあたります。この期間中、FlipkartやAmazonなどのプラットフォームは伝統的に大規模なセールイベントを開催し、注文数を巡って激しく競争します。

Flipkartに対するGoogleの出資

今回の統合は、両社間の既存の財務的関係の上に成り立っています。2024年5月、GoogleはインドのEコマース企業の評価額を約370億ドルとする資金調達ラウンドの一環として、Flipkartの少数株式を取得するために約3億5000万ドルを出資することに合意しました。Flipkartの過半数株式を保有するWalmartは、同じラウンドでさらに多額の6億ドルを拠出しています。株式投資に加えて、GoogleとFlipkartはFlipkartのデジタルインフラ近代化を支援するためのクラウドコンピューティングパートナーシップも発表していました。こうした過去の関係性が、他のインド小売業者ではなくFlipkartがこの種のチャット内購入テストにおける最初のパートナーとなった理由を説明しています。

より広範なエージェント型コマース推進の一環

インドでのFlipkartとのテストは、2026年を通じてGoogleがグローバルに展開してきたより大きなイニシアチブの一部です。それは、AIシステムに商品の発見だけでなく、決済を含むショッピング体験全体を処理させようとする試みです。2026年1月、GoogleはUniversal Commerce Protocol（UCP）を発表しました。これは同社がエージェント型コマースと呼ぶもののためのオープンスタンダードであり、Shopify、Etsy、Wayfair、Target、Walmartといった小売・決済パートナーとの協力のもと開発され、その後Flipkart、Best Buy、Macy's、Mastercard、Visa、American Express、Stripe、Adyen、The Home Depot、Zalandoなど20社以上からの支持を得ています。

この発表を受けて、Googleは検索およびAI Modeにおいて「エージェント型チェックアウト」機能の提供を開始しました。第一弾の対象となった米国の販売者にはWayfair、Chewy、Quince、および多数のShopify利用店舗が含まれ、購入者が承認すればGoogleが販売者に代わってGoogle Payを使用して購入を完了できるようになりました。また、関連する「ユニバーサルカート」機能も導入し、Nike、Sephora、Target、Walmartなどのブランドを含む複数の小売業者にまたがって商品を保存し、後からGoogle Payまたは各小売業者独自の決済システムを使ってまとめて購入できるようにしました。これとは別に、2026年2月には「ビジネスエージェント」機能を立ち上げ、Lowe's、Michaels、Poshmark、Reebokなどの小売業者に対し、AI ModeおよびGeminiアプリ内でAIを活用した仮想販売アシスタントを提供しています。

なぜインドで、なぜFlipkartなのか

インドは世界最大かつ最も急速に成長しているインターネット市場の一つであり、10億を超えるモバイル契約者を擁し、特に年次セール期間中にはFlipkartとAmazonがオンラインショッピングのトラフィックを巡って激しい競争を繰り広げています。まずFlipkartと直接購入体験をテストすることで、Googleは同小売業者との既存の出資関係、Flipkartがすでに支持を表明している広範なUCPコマースフレームワーク、そして世界最大級のEコマース市場を組み合わせて活用し、AI主導のチャット内購入が消費者の決済方法を有意に変え得るのかを検証しようとしています。現在、FlipkartのフローはユーザーをGoogleがホストする画面ではなくFlipkartブランドの決済画面へ誘導するため、インドでのテストは米国で使用されているGoogle Pay中心のモデルとは異なる技術的・商業的な取り決めを探っているとも見られます。これは、エージェント型コマースを国際的に拡大するにあたり、Googleが複数の決済アーキテクチャを実験している可能性を示唆しています。

今後の展望

Googleは、この試験運用が現在の限定的なテスターグループからどのように拡大していくのか、どれだけの商品カテゴリーが追加されるのか、あるいは機能が成熟するにつれてFlipkartブランドの決済モデルが最終的にGoogleがホストするモデルに置き換えられるのかについて、具体的な詳細を明らかにしていません。インドの祝祭日ショッピングシーズンに合わせて計画されている10月の拡大は、ユーザーがAIチャットインターフェースを通じた直接購入にどの程度熱意を示すのか、そしてAmazonや他のインドの小売業者が同様の形でこの体験に追加されるのかどうかを示す、最初の明確な指標となるでしょう。