ChatGPT 將於十月起在圖片生成結果旁顯示視覺廣告

新聞摘要

OpenAI 於 2026 年 10 月 5 日宣布，將在 ChatGPT 中加入視覺展示廣告，並將其放置在用戶要求助理生成的圖片旁。TechCrunch 於當天太平洋夏令時間（PDT）上午 8:14 發布了相關報導。這些廣告預計於 2026 年 10 月下旬開始出現，初期僅限美國用戶，內容將來自一小群尚未公開名稱的測試廣告主所提供的產品與服務。

OpenAI 宣布了什麼

這項新格式擴充了 OpenAI 的廣告產品陣容；該廣告業務於 2026 年初首次在 ChatGPT 中亮相，隨後在 8 月擴展至印度。相較於純文字版位，視覺廣告能運用圖像來呈現產品靈感、示範產品使用方式，或傳達與某項服務相關的體驗。根據 BleepingComputer 的報導，這些廣告會有清楚標示，並與正在生成的圖片分開顯示，因此生成的作品本身不會被修改。

廣告會出現在哪裡

報導指出，廣告會在圖片生成期間、進度指示器下方顯示，也就是用戶等待結果的時候。Android Headlines 提到，這使得廣告庫存大約限制為每次圖片請求一個廣告版位。OpenAI 表示，這些廣告不會影響 ChatGPT 的回答內容。

誰會看到這些廣告

各家媒體對受影響方案的描述略有出入。TechCrunch 與其他媒體指出，這些廣告主要針對免費方案與低價 Go 方案（月費約 8 美元）的用戶，而 Plus、Pro、Business 與 Enterprise 訂閱者則不會看到任何廣告。Android Headlines 則形容此變動僅影響免費用戶。目前此功能只在美國推出，預計日後才會擴展至全球。ChatGPT 目前的每週觸及人數約為 12 億，這也是廣告主最終能在全球接觸到的受眾規模。

防護措施與品牌合適性

OpenAI 表示，防護機制將確保廣告不會出現在情緒脆弱、敏感或其他不合適的對話中。該公司正與 DoubleVerify 及 Integral Ad Science 試行品牌合適性檢查。根據報導，這兩家合作夥伴都無法存取用戶的私人對話。這類情境篩選是數位廣告中常見的做法，透過軟體對內容進行分類，避免敏感主題與推廣訊息同時出現。

為廣告主提供的衡量工具

除了新廣告格式外，OpenAI 也在擴大其衡量生態系，讓廣告主能判斷行銷活動是否有效。合作夥伴可分為以下幾類：

• 點擊歸因：AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 與 Tenjin。
• 全漏斗與進階衡量：Fospha、Measured 與 INCRMNTAL。
• 地理區域測試：Haus、Measured 與 WorkMagic。
• 轉換追蹤：根據 BleepingComputer 報導，包括 Hightouch、Tealium 與 LiveRamp。

歸因工具能將廣告點擊與後續行為（例如購買或應用程式安裝）連結起來；而地理區域測試則會比較各地區的結果，以估算廣告實際促成了多少銷售變化。

產業背景

此項宣布緊接在 Meta 推出 Muse 模型之後，也反映出 AI 平台正積極尋找方法，為昂貴的圖片生成運算資源提供免費使用管道的大趨勢。Android Headlines 將 ChatGPT 每日約 25 億次的提示詞請求，與 Google 據稱每日 150 億次的搜尋量相比，認為其廣告庫存將比傳統搜尋廣告更為有限。該媒體也指出，歐洲法規將要求 OpenAI 自 1 月起公開所有廣告的資料庫。

為什麼重要

圖片生成相當耗費運算資源，而在等待期間顯示視覺廣告，是在維持免費方案可用的前提下抵銷成本的自然做法。對用戶而言，關鍵問題在於標示是否足夠清楚、敏感對話過濾機制是否可靠運作，以及當此格式擴展至全球受眾時，廣告與生成結果之間的分隔能否持續維持。