ChatGPT 将于 10 月起在图像生成结果旁展示视觉广告

新闻摘要

OpenAI 于 2026 年 10 月 5 日宣布，将在 ChatGPT 中加入视觉展示广告，并将其放置在用户要求助手生成的图像旁边。TechCrunch 于当天太平洋夏令时间（PDT）上午 8:14 发布了相关报道。这些广告预计将于 2026 年 10 月下旬开始展示，最初仅面向美国用户，内容将来自一小批尚未公开名称的测试广告主的产品与服务。

OpenAI 公布了什么

这一新形式扩展了 OpenAI 的广告产品线。该广告业务于 2026 年早些时候首次在 ChatGPT 中亮相，随后在 8 月扩展至印度。与纯文字广告位不同，视觉广告可以借助图片来呈现产品灵感、演示产品使用方式，或传达与服务相关的体验。据 BleepingComputer 报道，这些广告会明确标注，并与正在生成的图像保持分离，因此生成的作品本身不会被修改。

广告展示位置

报道称，广告会在图像生成过程中出现，位于进度指示器下方，即用户等待结果时展示。Android Headlines 指出，这将使广告库存限制在每次图像请求约一个广告位。OpenAI 表示，广告不会影响 ChatGPT 的回答。

哪些用户会看到广告

各媒体对受影响的套餐描述略有差异。TechCrunch 等媒体称，广告面向免费版和低价 Go 版（月费约 8 美元）用户，而 Plus、Pro、Business 和 Enterprise 订阅用户不会看到任何广告。Android Headlines 则表示，此次调整仅影响免费用户。目前该功能仅在美国推出，预计后续将扩展至全球。ChatGPT 目前的周活跃用户约为 12 亿，这也是广告主未来在全球范围内可能触达的受众规模。

安全措施与品牌适宜性

OpenAI 表示，相关安全措施将确保广告不会出现在情绪脆弱、敏感或其他不适宜的对话中。公司正与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 试点开展品牌适宜性检查。据报道，这两家合作伙伴均无法访问用户的私密对话。这种上下文筛查是数字广告领域的常见技术，通过软件对内容进行分类，避免敏感话题与推广信息同时出现。

面向广告主的衡量工具

伴随新广告形式的推出，OpenAI 也在扩展其衡量生态体系，帮助广告主评估投放效果。合作伙伴可分为以下几类：

• 点击归因：AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin。
• 全漏斗与高级衡量：Fospha、Measured 和 INCRMNTAL。
• 基于地理位置的测试：Haus、Measured 和 WorkMagic。
• 转化追踪：据 BleepingComputer 报道，包括 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp。

归因工具可将广告点击与后续的购买或应用安装等行为关联起来；而基于地理位置的测试则通过比较不同地区的表现，估算广告实际带来的销售变化幅度。

行业背景

此次公告发布于 Meta 推出 Muse 模型之后，反映出 AI 平台正在探索如何为成本高昂的图像生成算力提供资金，以维持免费访问的更大趋势。Android Headlines 将 ChatGPT 每天约 25 亿次提示词请求与 Google 据报道每天 150 亿次的搜索量进行了对比，认为其广告库存将比传统搜索广告更为有限。该媒体还指出，根据欧洲的相关规定，OpenAI 将从明年 1 月起公开发布所有广告的公共库。

为什么值得关注

图像生成属于计算密集型任务，在等待期间展示视觉广告是抵消这部分成本、同时保留免费套餐的自然选择。对用户而言，关键问题在于：广告标识是否足够清晰，敏感对话过滤机制是否可靠，以及当这一形式扩展到全球受众时，广告与生成结果之间的隔离能否继续保持。